Ao Dai ist in den Tagen vor Tet ausverkauft

Wenn Tet kommt, muss es ein neues Ao Dai geben

Am Samstag und am letzten Sonntag vor Beginn der Neujahrsfeiertage ist die Fußgängerzone am Hoan-Kiem-See (Hanoi) voller Menschen, die Ao-Dai-Fotos machen. Auf dem Weg zum Seeufer sind überall Gruppen von Menschen zu sehen, die Ao Dai tragen und Requisiten wie Blumen, Fächer, Kegelhüte usw. tragen, die vor der Kamera posieren.

Die Mehrheit der Fotografen sind junge Leute, hauptsächlich Frauen, aber es gibt immer noch Männer, Kinder und Menschen mittleren Alters. Jede Person trägt ein anderes Ao Dai mit wenigen überlappenden Designs und Mustern.

Der sichtbarste Anblick sind Gruppen von Freunden, die abwechselnd mit Smartphones posieren und Fotos machen. Andere, professionellere Leute bringen Kameras und Reflektoren mit oder engagieren Fotografen, um direkt auf der Fußgängerzone spazieren zu gehen.

Tran Ngoc Bao Chau (16 Jahre alt, in Hanoi) und zwei enge Freundinnen machten auf der Straße in der Hang Khay Straße (Bezirk Hoan Kiem, Hanoi) Fotos und nahmen TikTok-Videos auf. Drei junge Frauen tragen ärmellose Neckholder-Kleider im gleichen Design, aber unterschiedlichen Farben. Als Requisiten für das Fotoshooting brachten sie orangefarbene Gladiolensträuße mit.

Bao Chau erzählte, dass sie sich in den letzten Jahren vor jedem neuen Mondjahr ein neues Ao Dai gekauft habe. Für sie ist Ao Dai nicht nur eine Tradition, die es zu bewahren gilt, sondern auch schön.

Wie viele andere Mädchen trägt Bao Chau jedes Ao Dai am ersten Tag des neuen Mondjahres nur einmal. Junge Frauen in Hanoi glauben, dass das Tragen neuer Kleidung am ersten Tag des Jahres etwas Neues darstellt und drücken damit ihren Wunsch nach besseren Veränderungen im neuen Jahr aus.

Der Ao Dai, den Bao Chau kaufte, kostete nur etwa 200.000–300.000 VND. Ihrer Meinung nach ist dieser Preis für die Budgets der Studenten angemessen und es fühlt sich nicht als Verschwendung an, ihn nur einmal zu tragen.

Nicht weit von Bao Chaus Gruppe entfernt befindet sich Thanh Huyen (22 Jahre alt), die ihren Freunden Dinge in der Hand hält, mit denen sie Fotos machen können, nachdem sie an der Reihe ist.

Die Büroangestellte entschied sich für einen dezenten, eleganten zweilagigen rot-weißen Ao Dai. Thanh Huyen sagte, sie habe die Gelegenheit genutzt, um Fotos von ihrem Tet ao dai zu machen, bevor sie über die Feiertage in ihre Heimatstadt Yen Bai zurückkehrte.

Im Gegensatz zu Bao Chau, der „selbst komponiert und auftritt“, wird Thanh Huyens Gruppe von einem Fotografen begleitet, der eine professionelle Kamera und einen Reflektor mitbringt. Da sie jedoch alle befreundet sind, geben die Mädchen nicht viel Geld für die Miete aus, sondern müssen nur Tee und Wasser für die beiden Freunde bezahlen.

Thanh Huyen erzählte, dass sie jedes Jahr, wenn Tet kommt, normalerweise mindestens zwei Sets Ao Dai zum Umziehen kauft, eines zum Fotografieren in Hanoi, das andere für den ersten Frühlingstag auf dem Land.

„Jedes Set kostet etwa 250–400.000 VND. Das ist für mich der günstigste Preis. Es gibt viele teurere Optionen, aber ich möchte Ao Dai zu einem mittleren Preis kaufen. Ich finde, dass Ao Dai eine starke ethnische Identität hat.“ „Ethnisch, geeignet für traditionelles Tet. Jetzt gibt es viele innovative Ao-Dai-Modelle, wir haben mehr Möglichkeiten, uns das schönste Bild zu verleihen, es ist einfach, Ausländer zu beeindrucken“, sagte Thanh Huyen.

Bui An An (13 Jahre alt, in Hanoi) hatte gerade von ihrer Mutter ein neues Ao Dai gekauft und lud sofort eine Gruppe von Freunden ein, an den See zu gehen, um Fotos zu machen. Die junge Frau gab an, dass sie und drei Freunde einen Fotografen engagierten, um für 200.000 VND eine halbe Stunde lang ein Foto auf der Fußgängerzone zu machen, weil sie sich ihrer eigenen Qualifikationen nicht sicher war.

An An glaubt, dass das Fotografieren von Ao Dai an einem schönen sonnigen Wochenende eine interessante und gesunde Aktivität ist. Sie mag es, schön und feminin zu wirken und hat wunderschöne Fotos, die sie in sozialen Netzwerken posten kann, passend zur Atmosphäre vor dem neuen Jahr.

Laut An An verfügt Ao Dai über viele innovative Designs und Farben, ist leicht zu tragen und behält dennoch traditionelle Merkmale bei. Jedes Jahr bittet sie ihre Mutter, ihr zur Feier von Tet ein neues Set zu kaufen.

Hoang Mai Duc Hanh (geb. 1992, arbeitet in Hoang Cau, Hanoi) ging nicht auf die Fußgängerzone, um Fotos zu machen, sondern sagte, sie habe Ao Dai für das neue Mondjahr gekauft. Sie investierte mehr als eine Million Dong in ihr Outfit und versicherte, dass der Preis im Rahmen ihrer Zahlungsfähigkeit als Bankangestellte liege.

„Tet findet nur einmal im Jahr statt. Ich möchte mich mit schöner, höflicher und bedeutungsvoller Kleidung belohnen. Ich denke, wie Banh Chung oder Pfirsichzweige ist Ao Dai ein Muss beim Tet. Auch wenn man es 1 – nur 2 tragen kann.“ Ich denke, es lohnt sich jetzt. Ao Dai hat jetzt verschiedene Preise, aber man bekommt, wofür man bezahlt“, sagte Duc Hanh.

Nhat Le (geboren 1992 in Quan Nhan, Hanoi) sagte, sie habe nicht die Absicht gehabt, Ao Dai zu kaufen, überlegte es sich aber anders, als sie sah, dass jedes Mädchen anders, schön und strahlend aussah.

„Das ganze Jahr über war ich mit der Arbeit beschäftigt und habe mich um meine Familie gekümmert. Ich habe mich fast vergessen. Jeder trägt wunderschöne Ao Dai. Ich bin plötzlich aufgeregt, ich werde auch einen kaufen. Tet muss anders sein als normale Tage.“ Normalerweise, oder?“, äußerte sich die Bankangestellte.

In den Tagen vor Tet ausverkauft

Der Himmel verdunkelte sich allmählich, als die Fußgängerzone immer weniger von Fotografen überfüllt wurde, war das Bekleidungsgeschäft in der O Cho Dua Street (Hanoi) immer noch voller Kunden.

Der Laden hat viele Arten von Kostümen, aber die Art, die die Kunden am meisten probieren, ist Ao Dai. Auf dem Kleiderständer sind Dutzende farbenfroher Ao-Dai-Sets und Materialien ausgestellt, die den Kunden beim Tet-Einkauf zur Verfügung stehen.

Frau Chang Nguyen, Designerin und Ladenbesitzerin, erzählte, dass sie vor 13 Jahren mit dem Verkauf von Ao Dai begann. Zu dieser Zeit entstand auch bei jungen Menschen der Trend, während des Neujahrsfestes Ao Dai zu tragen.

„Jedes Jahr, etwa zwei Monate vor Tet, beginne ich mit dem Verkauf von Ao Dai. Jedes Jahr, seit nunmehr 13 Jahren. Allein dieses Jahr habe ich einen Monat früher verkauft. Aufgrund der wirtschaftlichen Schwierigkeiten und der späteren Kälte erfreuen sich Kleidungsstücke aus Wolle oder Filzhemden keiner Beliebtheit. „Ich habe beschlossen, mich auf Ao Dai zu konzentrieren“, sagte Frau Chang Nguyen.

Der Besitzer von 8X sagte, dass die Anzahl der Kunden zu Beginn der Ao Dai-Verkaufssaison moderat gewesen sei. Im Monat vor Tet stieg die Nachfrage jedoch sprunghaft an, mit durchschnittlich 500–600 Bestellungen pro Tag, sogar mehr als 1.000 Bestellungen pro Tag, von denen 70 % ao dai waren.

Laut Frau Chang Nguyen hatte der Laden wenige Wochen vor den Feiertagen fast keine Ao Dai mehr zum Verkauf. In der Fabrik herrscht ständig „angespannte Anspannung“, die Schneider machen bis 1-2 Uhr Überstunden, aber es reicht immer noch nicht, die Ware ist überall ausverkauft.

„Mein Laden begann um 9 Uhr morgens zu öffnen, aber seit den letzten zwei Wochen, also schon viele Tage zuvor, kommen Kunden, um ihre Waren abzuholen. In den letzten Jahren ist die Nachfrage nach dem Tragen und Fotografieren von ao dai sprunghaft angestiegen. Die Leute fotografieren mit ao.“ dai und posten Sie es in sozialen Netzwerken, was einen Trend auslöst. Fast jede Frau, nicht nur junge Leute, hat im Tet-Urlaub ein Ao Dai Hier ist es selten, dass junge Leute Ao Dai tragen, um an Hochzeiten teilzunehmen, hauptsächlich Mütter oder ältere Menschen, aber jetzt ist alles anders“, betonte sie.

Frau Chang Nguyen erklärte dieses Phänomen und sagte, dass das Bewusstsein für die traditionelle Kultur zunehmend gestärkt werde. Die Menschen erkennen nicht nur die Schönheit von Ao Dai, sondern wissen auch, wie man die nationale Identität fördert. Ein Beispiel der Designerin ist, dass sie in einer Fotoserie des neuen Ao Dai des Ladens dafür kritisiert wurde, dass sie Accessoires mit chinesischem Flair vermischte.

Alle Ao Dai-Modelle bei PetbyChang wurden von Frau Chang Nguyen entworfen. Die Zielgruppe des Ladens sind Frauen im Alter von 22 bis 40 Jahren mit einem Gewicht ab etwa 70 kg und zwei Größen: S und M. Darüber hinaus verfügt der Laden auch über eine Reihe von Ao Dai-Modellen für Mädchen, die sich in der Regel an weibliche Gäste mit kleinen Körpergrößen richten Kinder.

Der Schwerpunkt des Ladens liegt auf innovativen, locker sitzenden Ao-Dai-Styles, die dem Geschmack der meisten weiblichen Kundinnen von heute entsprechen. Wie andere Modeartikel folgt auch ao dai jedes Jahr den Trends. Doch aufgrund langjähriger Verkaufserfahrung hat Frau Chang Nguyen herausgefunden, dass das Modell umso langlebiger und teurer ist, je einfacher es ist. Einfache, schlichte Modelle verkaufen Tausende von Einheiten, während aufwändige Modelle die Kunden misstrauisch machen. Außerdem ist die Anzahl der Fabriken begrenzter, da das Nähen komplizierter, teurer und selektiver für die Käufer ist. Allerdings verlangen Kunden Modelle mit schlichtem Design, aber mit besonderen Mustern, die nicht allzu beliebt sind.

Der Preis für Ao Dai im Laden liegt zwischen 600 und 900.000 VND, ohne die dazugehörige Hose (360.000 VND). Im Vergleich zum lokalen Markenmarkt bewertet Frau Chang Nguyen dies als durchschnittlichen Preis – recht gut, nicht zu günstig, aber auch nicht zu hoch.

Da der Preis von Ao Dai höher ist als bei anderen selbst entworfenen Outfits, hält der 8X-Besitzer es nicht für teuer: „Wenn man das Markenproblem außer Acht lässt, ist die Stoffgrenze eines Ao Dai doppelt so hoch wie die eines normalen Kleides, natürlich auch der Preis.“ ist teurer. Ein normales Kleid benötigt 1,5-1,6 m Stoff, aber bei einem einlagigen Ao Dai sind es 1,9-2 m Stoff. Der Produktwert ist bereits höher.

Frau Chang Nguyen teilte mit, dass der Großteil des Umsatzes von Ao Dai aus E-Commerce-Plattformen stammt. Obwohl die Kunden zum Anprobieren in den Laden kommen, zahlen weniger als 10 % direkt. Die Leute kaufen lieber online ein, weil sie Aktionscodes und gute Rückgabebedingungen anwenden können.

Der Nachteil des Kaufs über E-Commerce-Plattformen während der Tet-Zeit ist jedoch die Überlastung. Das Geschäft von Frau Chang Nguyen kündigte an, ab dem 21. Januar den Verkauf auf den Etagen einzustellen, um sicherzustellen, dass die Waren die Kunden vor Tet erreichen.