Australian Pork stellt den Menschen Ramón Jamón in einer neuen Markenkampagne über Dig vor – Kampagnenbrief
Australian Pork Limited, die nationale Vertretung der australischen Schweineproduzenten, hat über Dig seine neue Markenkampagne gestartet und stellt dabei eine neue Figur vor: Ramón Jamón. Der geheimnisvolle Mann im rosa Anzug liebt Schweinefleisch und möchte wissen, warum die Australier nicht mehr davon essen.
Dig haucht der langjährigen Kampagne „Get Some Pork on Your Fork“ neues Leben ein und wurde beauftragt, das Bewusstsein und die Bedeutung von Schweinefleisch als alltägliche Proteinoption zu erhöhen. Im Mittelpunkt der Kampagne steht der Spanier Ramón Jamón, der häufige Barrieren gegenüber Schweinefleisch anspricht, indem er einfach fragt: „Por qué?“ (Deutsche Übersetzung: „Warum?“).
Die Kampagne wird landesweit im Fernsehen, Radio, OOH, in der Presse, in Printmedien, im digitalen Bereich, in sozialen Netzwerken, im Einzelhandel und im Rahmen der Öffentlichkeitsarbeit gestartet.
Anna Paine und Owen Bryson, Kreativdirektoren bei Dig, sagen: „Schweinefleisch verleiht dem Alltäglichen eine schmackhafte Note, und genau das bietet Ramón Jamón. Es war uns eine Freude, diese Kampagne mit den APL-Teams ins Leben zu rufen. Wir sind zuversichtlich, dass sie für Australian Pork Ergebnisse bringen und vielleicht auch den Verkauf von rosa Anzügen ankurbeln wird.“
Margo Andrae, CEO von Australian Pork Limited, sagt: „Dig hat unsere bereits ikonische Marketingkampagne ‚Get some pork on your fork‘ übernommen und einen neuen, mutigen Charakter darauf aufgebaut, um australische Familien zu inspirieren, die Vielseitigkeit von australischem Schweinefleisch zu entdecken. Die Stärke der neuen Ausrichtung der Kampagne war von Anfang an deutlich zu erkennen und wir sind sehr stolz, sie heute im ganzen Land einzuführen.“
Partner von Dig bei der Produkteinführung war Slingshot Media, das für die Umsetzung der Kampagne auf allen kostenpflichtigen Kanälen verantwortlich war.
Kreativagentur: Dig
Kreativchef/Partner: David Joubert
Kreativdirektor: Owen Bryson
Kreativdirektorin: Anna Paine
Leitende Planungsdirektorin: Lucielle Vardy
Geschäftsführerin: Lisa Ramsey
Gruppen-Accountleiter: Andrew Grey
Account-Direktorin: Sarah Coppens
Leitender Account-Manager: Laura Smith
Produzent: Jess Campbell
Kunde: Australian Pork Limited
Amtierende Marketingleiterin, Marke: Fiona Boughton
Marketingleiter, Marke: Eunbi Lee
Marketingleiterin, Kategorie: Kathleen Pindsle
Markenmanagerin: Ashleigh Dyson
Insights Manager: Teagan Levett
Medienagentur: Slingshot Media
Geschäftsführer/Partner: Simon Rutherford
Geschäftsleiterin der Gruppe: Brittany Cooper
Leiterin Strategie: Molly Blacker
Geschäftsführerin: Melissa Galanos
Leitender Implementierungsplaner: Harrison Smith
Medienassistent: Cobey Johnston
Produktionsfirma: Rabbit
EP: Alex Hay
Regisseur: Lachlan Dickie
Kamera: James Brown
Produzent: Izzy Vitelli
Posthaus: Die Herausgeber
Herausgeber: Ryan Boucher
Kolorist: Matt Fezz
Musikkomposition: Mark Wilson
Ton: Squeak E Clean Studios
Besetzung: Danny Long
Standbilder: Troy Goodall, Photoplay Photography
Foodstylist: Ben Masters
