Die Löhne sinken und das Risiko der Arbeitslosigkeit steigt, chinesische Verbraucher wenden sich von Markenartikeln ab, der Markt für „Dupe“-Waren übernimmt die Oberhand.

Die neue Generation von Verbrauchern und der Aufstieg „gefälschter“ Waren

Für Trinh Khiet Van (23 Jahre), Angestellte einer Werbefirma in der Stadt Guangzhou, ist die Abschwächung der chinesischen Wirtschaft kein abstraktes Konzept mehr.

Als Fotomodell begann Trinh vor zwei Jahren ihren Job, als sie monatlich 30.000 Yuan (mehr als 100 Millionen VND) verdiente. Doch seit letztes Jahr, als die Geschäftsaktivitäten des Unternehmens zurückgingen, ihr Gehalt allmählich zurückging und im Februar seinen Höhepunkt erreichte, betrug Trinhs Einkommen nur noch die Hälfte des vorherigen Einkommens.

„Ich war extrem schockiert“ teilte Trinh CNN mit. Sie sagte, sie habe die Ausgaben sofort gekürzt, um sie an ihr neues Gehalt anzupassen. Das bedeutet, dass es keine Louis Vuitton, Chanel oder Prada mehr gibt – ihre bisherigen Lieblingsmarken.

Laurel Gu, Direktorin des Marktforschungsunternehmens Mintel (Shanghai), sagte, dass der „offensichtliche“ Wirtschaftsabschwung dazu geführt habe, dass sich die Zahl der Suchanfragen nach „gefälschten“ Produkten in sozialen Netzwerken von 2022 bis 2024 verdreifacht habe.

Heutzutage geben Trinh und ihre Freunde sparsamer für sogenannte „Pingti“-Produkte aus – hochwertige Kopien von Markenprodukten, auf Englisch „Dupes“ genannt. Einige „Pingti“-Produkte sind vom Original kaum zu unterscheiden, während andere vom Originaldesign inspiriert sind und mehr Farben oder Texturen bieten. Analysten zufolge steigt die Beliebtheit dieser Produktkategorie sprunghaft an, da sich das Verbrauchervertrauen in China einem Rekordtief nähert.

Gu sagte, anders als vor zehn Jahren, als chinesische Verbraucher – die weltweit größten Luxusausgaben – sich darum bemühten, westliche Waren berühmter Marken zu kaufen, greifen sie jetzt zunehmend auf erschwinglichere Alternativen zurück, ein Trend, der sich zum „neuen Mainstream“ entwickelt.

„Dupe“-Produkte können deutlich günstiger sein als starke Markenkonkurrenten. Beispielsweise kostet ein Paar Align-Yogahosen von Lululemon (LULU) auf der offiziellen Website des Unternehmens in China 750 Yuan (2,6 Millionen VND). Im Gegensatz dazu werden bei einer Suche auf beliebten E-Commerce-Websites, einschließlich Tmall, Dutzende anderer Optionen gefunden, bei denen häufig das Wort „Lulu“ im Namen des Geschäfts verwendet wird. Ähnliche Leggings werden für nur 35 P Yuan (120.000 VND) angeboten und es wurde bestätigt, dass sie von hoher Qualität sind gleichwertige Qualität.

Die wachsende Vorliebe chinesischer Verbraucher für „Dupes“ ist nicht nur für etablierte Marken wie Louis Vuitton ein Problem. Die Verkäufe von LVMH – einem Konzern, der viele Luxusmarken besitzt – gingen in den ersten sechs Monaten dieses Jahres in Asien (ohne Japan) im Vergleich zu 2023 zurück. Dieser Markt ist von Natur aus unterfinanziert.

Der „Pingti“-Trend trägt zu einem insgesamt verhaltenen Einzelhandelsverbrauch und -umsatz bei, der im letzten Monat nur um 2,1 % stieg und damit unter den von Reuters befragten Erwartungen von 2,5 % lag. Auch das Versäumnis Pekings, angesichts der anhaltenden Immobilienkrise ein starkes, nachhaltiges Wachstum des Haushaltskonsums zu fördern, hat weltweit enorme Auswirkungen.

Verbraucher sind vorsichtig

Ökonomen der Investmentbank Nomura schrieben am 4. September in einer Forschungsnotiz, dass das Verbrauchervertrauen anderthalb Jahre nach der Wiedereröffnung Chinas nach der Covid-19-Pandemie immer noch Schwierigkeiten habe, sich zu erholen.

Der Verbrauchervertrauensindex des Landes fiel von 86,2 im Juni auf 86,0 im Juli und lag damit nur geringfügig über dem Rekordtief von 85,5 im November 2022 – zu einer Zeit, als das Land mit seinen Milliarden Menschen noch immer von einer Pandemie heimgesucht wurde. (Der Index misst das Verbrauchervertrauen auf einer Skala von 0 bis 200, wobei 100 eine neutrale Meinung anzeigt.)

Ökonomen sagen, dass Käufer aufgrund fallender Aktienkurse, Kapitalabflüsse und „düsterem“ Lohnwachstum auf der Abstellfläche bleiben. Dennoch wurde laut CNN-Interviews mit Verbrauchern in verschiedenen Teilen Chinas die Beibehaltung der aktuellen Löhne als Sieg angesehen.

Eine Grundschul-Mathematiklehrerin aus Chongqing im Südwesten Chinas, die sich Xinxin nennt, sagte gegenüber CNN, dass sie früher ein treuer Fan des Advanced Night Repair-Serums von Estée Lauder gewesen sei.

Doch nachdem sie dieses Jahr eine „enorme“ Lohnkürzung von mehr als 20 % hinnehmen musste, die sie auf „finanzielle Probleme“ in ihrer Branche zurückführte, die durch wirtschaftliche Herausforderungen verursacht wurden, wandte sie sich Alternativen zu, die budgetfreundlicher sind. Sie fand ein Serum mit den gleichen Hauptbestandteilen zu einem großen Rabattpreis, etwa 100 Yuan (etwa 350.000 VND) für 20 ml, verglichen mit 720 Yuan (etwa 2.500.000 VND) für 30 ml von Estée Lauder.

„Warum ist es ein ‚Dupe‘-Produkt? Natürlich, weil das Gehalt gekürzt wurde!“, scherzte sie.

Tan Tan und Trinh – das Fotomodell – schätzen sich glücklich, noch Jobs zu haben. Am Freitag gab China bekannt, dass die Arbeitslosenquote für Menschen im Alter von 18 bis 24 Jahren (ohne Studenten) im August auf 18,8 % gestiegen ist, den höchsten Stand seit der Veröffentlichung der Daten im Januar, nachdem China die Veröffentlichung dieser Zahl wiederholt eingestellt hatte erreichte im vergangenen Sommer Rekordhöhen.

Schwerer Niedergang

Viele Ökonomen glauben, dass die Hauptursache für viele der wirtschaftlichen Probleme Chinas der marode Immobiliensektor ist, der einst 30 % der Wirtschaftstätigkeit des Landes ausmachte. Die Branche begann sich im Jahr 2019 abzukühlen und stürzte etwa zwei Jahre später nach einer von der Regierung geführten Kampagne zur Reduzierung der Schulden für Entwickler ab.

Die darauffolgende Krise führte zu einem starken Rückgang der Immobilienpreise und einem Verlust des Verbrauchervertrauens. Einzelpersonen und Unternehmen haben versucht, ihr Vermögen durch den Verkauf von Vermögenswerten und die Einschränkung von Konsum und Investitionen zu bewahren.

Nomura sagte, die aktuellen Immobilienpreise seien im Vergleich zu 2021 um fast 30 % gesunken und berief sich dabei auf Untersuchungen von Beike – einer Plattform, die Immobilientransaktionen verfolgt – basierend auf einer Stichprobe von 25 Großstädten.

„Im Gegensatz zu dem enormen positiven Vermögenseffekt, der in den USA nach Corona zu beobachten war, haben chinesische Haushalte durch die Immobilienkrise enorme Vermögensverluste erlitten, die auf 18 Billionen US-Dollar geschätzt werden“, schrieben die Ökonomen von Barclays am 12. September in einer Forschungsnotiz.

Um es ins rechte Licht zu rücken, sagten sie, dass jeder Drei-Personen-Haushalt in China etwa 60.000 USD (fast 1,5 Milliarden VND) verloren habe, ein Betrag, der fast fünfmal höher ist als Chinas Pro-Kopf-BIP.

Nicole Hal, eine 33-jährige freiberufliche Geschäftsfrau aus Guangzhou, sagte gegenüber CNN, dass sie aufgrund ihres mangelnden Optimismus hinsichtlich der Wirtschaft des Landes ihre Ausgaben gekürzt habe, obwohl sie damit rechnete, in diesem Jahr mindestens 4 Millionen Yuan (14 Milliarden Dong) zu verdienen ) mit ihrem Mann.

Sie teilte mit: „Ich habe aufgehört, Luxusgüter und teure Hautpflegeprodukte, einschließlich teurer Kleidung, einzukaufen. Ich habe auch aufgehört, auswärts zu essen, sondern koche stattdessen mindestens vier Tage in der Woche.“

Der „Teufelskreis“ des sinkenden Konsums, der zu einer Reihe pessimistischer Wirtschaftsdaten geführt hat, hat dazu geführt, dass einige Investmentbanken die Wachstumsprognosen für China weiter unter das im März angekündigte Ziel von fünf Prozent gesenkt haben.

Um das durch den Immobiliensektor verursachte Defizit auszugleichen, haben sich die chinesischen Staats- und Regierungschefs weitgehend auf die Ankurbelung der Produktion konzentriert, auch im Bereich der Elektrofahrzeuge (EV). Doch die Strategie des Landes, ausländische Märkte zu „überschwemmen“, hat eine weltweite Gegenreaktion ausgelöst, insbesondere unter den Herstellern von Elektrofahrzeugen in Europa.

„In China haben die schwache Inlandsnachfrage und das starke Produktionswachstum den Überschuss im Warenhandel auf ein extrem hohes Niveau getrieben“, schrieben Ökonomen von Goldman Sachs in einem Bericht vom 13. September. Gleichzeitig fügte The Times hinzu, dass Peking wahrscheinlich mit zusätzlichen Zöllen rechnen müsse von Handelspartnern, wenn es weiterhin Überschüsse exportiert.

Theo CNN