Gründerin LSEOUL enthüllt ein weiteres Kooperationsprojekt mit Jennie und reagiert damit offen auf die „Plagiat“-Kontroverse in der 10-Milliarden-Show

Bei der jungen Community, die vietnamesische Mode liebt, ist der Name LSEOUL (ehemals L’Jin) in den letzten Jahren als hochwertige lokale Marke mit vielen einzigartigen Designs bekannt geworden. Nach einem durchschlagenden Erfolg im Jahr 2023, als er die Gunst internationaler Stars wie Jessica Jung, Dara… erhielt, hinterließ LSEOUL auch in letzter Zeit weiterhin einen starken Eindruck Auch Jennie entschied sich dafür, die Kleidung der Marke zu tragen.

Porträt des LSEOUL-Gründers – Nguyen Trong Lam

LSEOUL aus den ersten Tagen

Hallo Lam, kannst du dich und deine Reise vom Anfang bis zum Aufbau der starken Marke LSEOUL, die sie jetzt ist, kurz vorstellen?

– Hallo zusammen, mein Name ist Nguyen Trong Lam und der Gründer von LSEOUL. Lam baute die Marke im Jahr 2015 auf, als ich 20 Jahre alt war. Ich startete mein Unternehmen mit meiner ersten Marke, L’Jin, die sich auf Herrenbekleidung spezialisierte. Damals studierte Lam ein anderes Hauptfach und erkannte, dass er den falschen Beruf gewählt hatte, also beschloss er, damit aufzuhören und sich ganz auf den Online-Bekleidungshandel zu konzentrieren.

Das Herrenbekleidungsgeschäft war damals nur ein kleiner Chatroom auf CCtalk mit einem Kapital von weniger als 10 Millionen VND. Später, als das Geschäft gut lief, unterstützte seine Familie Lam mit 200 Millionen, um nach China zu gehen und dort Waren zu verkaufen. Nach nur sechs Geschäftsmonaten zahlte ich alle Schulden meiner Eltern ab und eröffnete mein erstes Geschäft an der Vorderseite der Cach Mang Thang 8 Street mit einem Mietpreis von damals 50 bis 60 Millionen/Monat. Von hier aus begann der Laden, mehr Damenbekleidung zu importieren, und 2016 wurde LSEOUL offiziell gegründet. 2018 war ich damals erst 23 Jahre alt, aber mit meinem Unternehmergeist beschloss ich, ein Risiko einzugehen: einen weiteren Raum für 90 Millionen pro Monat zu mieten für LSEOUL.

Nguyen Trong Lam ist der junge Gründer von LSEOUL, der sein Unternehmen im Alter von 20 Jahren gründete

Was war für LSEOUL der Meilenstein bei der offiziellen Umstellung von chinesischen Importwaren auf Designerwaren wie jetzt?

– Genau ab 2020, als die Covid-Epidemie begann, wurden die Warenquellen aus China unterbrochen, LSEOUL begann, Waren aus inländischen vietnamesischen Fabriken zu importieren. Von diesem Moment an dachte Lam, ich müsse etwas anderes machen, weil ich über genügend finanzielles Potenzial verfügte und danach strebte, größere, explosivere Dinge zu tun.

LSEOUL wurde damals noch als „Guangzhou-Produkt“ bezeichnet, aber Lam persönlich wollte eine internationale Modemarke aufbauen, das war sein oberstes Ziel. Daher wandte sich LSEOUL im Jahr 2022 der Entwicklung eigener Produkte zu.

Werden die Produkte von LSEOUL, früher ein Laden, der aus China importierte Waren verkaufte, immer noch von hier aus verarbeitet?

– 100 % der Produkte von LSEOUL werden derzeit in Vietnam hergestellt. Lam persönlich respektiert chinesische Fabriken wegen ihrer Verarbeitungsgeschwindigkeit und -technik, aber vietnamesische Fabriken stellen anspruchsvollere Produkte zu günstigeren Preisen her. Darüber hinaus wollte Lam mehr Arbeitsplätze für vietnamesische Arbeitnehmer schaffen und beschloss daher, das Outsourcing in China einzustellen.

LSEOUL entscheidet sich aufgrund der anspruchsvollen Handwerkskunst der Vietnamesen für 100 % Outsourcing in Vietnam.

Wann wurde LSEOUL klar, dass es ein internationales Niveau erreicht hatte? Wer war der erste Star, der die Designs der Marke trug?

– Im Jahr 2022 hat LSEOUL seine Marke neu positioniert, um auf das Segment der Designerwaren umzusteigen, aber ein Jahr später denken die Leute immer noch fälschlicherweise, dass es sich bei ihrer Marke um einen Importwarenladen in Guangzhou handelt. Daher hat LSEOUL beschlossen, im Jahr 2023 die erste Minishow mit einer Investition von 300 Millionen zu organisieren.

Nach dieser Show explodierte LSEOUL auf dem internationalen Markt, insbesondere in Thailand, regelrecht. Viele Leute sagten: „Thailänder, die nach Vietnam reisen, müssen zu LSEOUL kommen.“ Der erste internationale Star, der LSEOUL trägt, ist Bowkylion – ein thailändischer Künstler.

Dieses Jahr ist LSEOUL dank Jennies Gunst auch viraler geworden. Können Sie mehr über Ihre Beziehung zu Jennie und den internationalen Stars erzählen, die LSEOULs Kleidung tragen?

– Tatsächlich haben Jennie und LSEOUL ein weiteres Kooperationsprojekt, aber ich kann es jetzt nicht verraten, da ich eine Vertraulichkeitsvereinbarung unterzeichnet habe. Das Kleid, das Jennie trug, war ein Produkt, das mit anderen Artikeln verschickt wurde. LSEOUL wusste im Voraus nicht, wann Jennie es tragen würde oder welches Produkt ausgewählt werden würde. Ich erinnere mich, dass es Samstag war und das gesamte Team sich darauf vorbereitete, die Arbeit zu beenden, als plötzlich der Mediensturm kam. Alle mussten bei voller Auslastung Überstunden machen und waren 3 Tage lang fassungslos.

Jennie (BLACKPINK) im vietnamesischen Sturmkleid von LSEOUL

Ihrer Meinung nach handelt es sich um eine unerwartete Situation. Wie hätte sich LSEOUL vorbereitet, wenn es im Voraus bekannt gewesen wäre? Können Sie Ihren Arbeitsprozess mit internationalen Stars teilen?

– Da ich aufgrund vertraglicher Verpflichtungen nicht im Voraus weiß, was Jennie oder andere Künstler tragen werden, kann ich mich nur darauf vorbereiten, hinter den Kulissen ein starkes Produktionssystem aufzubauen, damit ich auch bei Unwettern zufrieden sein kann „Warendurst“ sofort für Käufer.

Wir alle wissen, dass wir im Modemarkt immer so schnell wie möglich reagieren müssen, um die Markenbekanntheit aufrechtzuerhalten. Kunden wollen beim Kauf immer schnell sein, wenn sie nicht rechtzeitig nach 2-3 Stunden reagieren, verlieren sie die Kauflaune. Das ist derselbe Fall, denn es ist Jennie, der Kunde kann 1-2 Tage warten, aber nicht länger. Aus diesem Grund ist die Stärke der Produktion etwas, das das LSEOUL-Team nach eigenen Angaben recht gut beherrscht. Das Team kann den Kunden jederzeit ein umfassendes Sortiment an aktuellen Produkten anbieten.

LSEOUL verfügt derzeit über ein eigenes Team, das sich auf die Betreuung von Promis spezialisiert hat. Internationale Stars verlangen bei ihrer Arbeit ein hohes Maß an Vertraulichkeit, respektieren aber auch die Intelligenz der Marke. Sobald ein Vertrag mit ihnen unterzeichnet wurde, muss unser Team in der Regel die Maße vorbereiten und innerhalb von 1-2 Tagen dringend versenden.

Was ist die einzigartige Identität, die LSEOUL dabei hilft, sich im Vergleich zu anderen Marken auf dem heutigen Markt zu profilieren, wenn man in Richtung Weiblichkeit geht und den Körper der Trägerin würdigt? Wie erreichte LSEOUL in der Anfangsphase internationale Berühmtheiten?

– Ich bin immer stolz darauf, meinen Freunden und ausländischen Partnern zu zeigen, dass es in Vietnam heute eine Generation sehr talentierter junger Designer gibt. Jede Modemarke hat mittlerweile ihre eigene Farbe, mit ihrer Marke beschreibt Lam das Mädchen von LSEOUL mit 3 Adjektiven: Fokus – Energie – Innovation.

Lam glaubt, dass, egal wie gut Marketing ist, der Kern immer noch in der Produktqualität liegt. Vielleicht ist es das nette Image von LSEOUL, das die Stars dazu bewegt, sich für LSEOUL zu entscheiden, und nicht die Kraft dahinter, wie oft im Internet spekuliert wird.

Der Ruhm geht auch mit einem Skandal einher. Nach Jennies Explosion wurde LSEOUL von Kunden vorgeworfen, die Produktpreise absichtlich erhöht zu haben.

– Als Lam diese Frage parat hatte, korrigierte er, dass LSEOUL seit Jennies Wirkung nie die Produktpreise erhöht hat. Zuvor hatten wir zwei Preisstrategien für zwei verschiedene Segmente: High-End und Mid-Range. Dieses Missverständnis ist darauf zurückzuführen, dass unsere Seite keine gute Kommunikation betreibt und so für Verwirrung bei allen sorgt.

10-Milliarden-Modenschau und „Ideen ausleihen“-Skandale

Eine Show für eine lokale Marke zu machen ist nicht einfach. Woher kam Ihnen dieser Traum?

– Ab 2022, wenn LSEOUL eine Ladeneröffnung organisiert, wird es offiziell in die Designrichtung wechseln. Lam hat beschlossen, dass dies eine internationale Marke mit vielen Geschäften auf der ganzen Welt sein wird. Um dies zu erreichen, ist eine Modenschau eine Möglichkeit, das Image einer Marke aufzubauen, und eine der unverzichtbaren Strategien, um die Welt zu erreichen. Der Erfolg der Minishow im letzten Jahr gab mir das Selbstvertrauen, die letzte Show zu organisieren.

Das Vertrauen in den Erfolg der Minishow ist für LSEOUL die Motivation, diese Show durchzuführen

Ich habe gehört, dass diese Show bis zu 10 Milliarden VND kostet. Kommt dieses Geld von LSEOUL selbst oder wird es teilweise gesponsert?

– Die Leute haben es vielleicht falsch gesagt, die genaue Zahl … liegt bei mehr als 10 Milliarden. Diesen Geldbetrag hat das LSEOUL-Team verdient, das in den letzten drei Monaten hart gearbeitet hat. Die ursprüngliche Schätzung lag bei nur etwa 3 Milliarden VND, aber weil Lam so blutig kämpfte, stieg die Zahl immer weiter an. Jedes Mal, wenn ich mich an das Verkaufsteam melde, um die Zahlen zu ermitteln, steigen die Werte von 5 auf 6 Milliarden, bis die Zahl für diese Show schließlich bei über 10 Milliarden liegt.

Ich gebe zu, dass LSEOUL anfangs tatsächlich echtes Sponsoring gefordert hat, aber da man sich mit der Marke in Markenfragen nicht einigen konnte, beschloss Lams Team schließlich, auf eigene Faust zu kämpfen.

Gibt es besondere Geschichten im Zusammenhang mit der Inspiration für die Wahl des Themas für die Show? Warum verfolgt LSEOUL selbstbewusst das etwas entfernte klassische europäische Thema?

– Meine Inspiration kommt von vielen Dingen, von mir selbst, meiner Liebe ist auch die Inspiration, Kollektionen zu kreieren. Es gibt auch viele Frauen um mich herum, daher nutze ich Frauen oft als kreative Inspiration. Diese Sammlung erzählt von jeder Phase im Leben von Frau Eleanor – der schönsten Frau Europas. Da wir von ihrer Persönlichkeit beeindruckt waren, haben wir uns für dieses Thema entschieden.

Gleich nach Ende der Show brach ein Drama aus, als die Online-Community sagte, dass LSEOUL „Ideen gesammelt“ habe, „ein bisschen ähnlich“, was denken Sie?

– Wenn wir uns im Unternehmen mit dem Marketingteam treffen, wird Lam oft gefragt: „Schatz, woher kommst du mit so vielen Ideen?“. Ich sage oft: „Die Idee ist nicht weit weg, sie ist überall. Wenn Sie nicht dazu in der Lage sind, versuchen Sie nicht, neue Dinge zu finden, sondern erneuern Sie die bestehenden, das ist die reichhaltigste Ideenquelle.“

Mode ist ein Kreislauf, dieses Jahr ist der klassische Stil angesagt, die Met Gala hat dieses Thema ebenfalls verwendet, sodass die Überschneidung der Ideen natürlich ist. Wichtig ist, dass man weiß, wie man es auffrischt und gleichzeitig die Markenpersönlichkeit behält, die Respekt verdient.

An dieser Show nehmen viele thailändische Gesichter statt koreanischer Künstler teil. Schenkt LSEOUL dem thailändischen Markt mehr Aufmerksamkeit als dem koreanischen Markt? Welcher Gast hat Sie bei dieser Show am meisten beeindruckt?

– LSEOUL hat viele berühmte Stars in Korea kontaktiert und eingeladen, die jeder in Vietnam kennt. Auch sie waren sehr interessiert, aber aufgrund von Auflagen seitens der Verwaltungsgesellschaft konnten diese Stars leider nicht teilnehmen. Bei thailändischen Künstlern ist es etwas einfacher.

Eigentlich fand Lam alle Gäste wunderschön, aber wenn sie nur eine Person auswählen könnte, die an diesem Tag am beeindruckendsten war, würde Lam den Star wählen, der den meisten Mediensturm auslöste, Miss Grand Thailand 2023 – Aoom. Sie sorgte auch nach der Show für enormen Traffic nach LSEOUL.

Was sind die Zukunftspläne von LSEOUL, beispielsweise weiterhin Shows zu veranstalten und Geschäfte in anderen Ländern zu eröffnen?

– Ich möchte eines verraten: Nach der INCOMPARABLE-Show zog sie eine große internationale öffentliche Meinung an. LSEOUL hat auch Einladungen von der London Fashion Week und der New York Fashion Week erhalten, überlegt aber noch, ob sie teilnehmen möchten oder nicht.

Wir haben beschlossen, die Modenschau jedes Jahr zu veranstalten. LSEOUL konzentriert sich weiterhin auf den heimischen Markt und wird gleichzeitig seine Filialkette international ausbauen. Geplant ist die Eröffnung eines Stores in Bangkok Ende Juni, gefolgt von New York und Paris. Die Eröffnung des Stores in Dubai wird im September dieses Jahres verhandelt.

Herzlichen Dank an Trong Lam für diese Freigaben!