Verwandeln Sie den vietnamesischen Markt mit 17 Millionen Menschen der Mittelklasse in eine „Milchkuh“?

Das Luxusauto wird nach Osten verlegt

Ho ngoc ha, Sohn Tung und der jüngste Thuy Tien wurden „Freund des Hauses“ von Luxusmarken wie Gucci, Bvlgari, Dior machte die Fans zum Rühren.

Daher stammen die langfristigen Berechnungen für die Ausweitung des in Asien und Vietnam tätigen Gebiets – dem fruchtbaren Markt für Luxusgüter.

Diese Verschiebung erfolgt im Kontext des Luxusmarktes im Westen, der nach der Pandemie aufgrund steigender Inflation, leichter wirtschaftlicher Rezession und Veränderungen des Verbraucherverhaltens der Verbraucher geebnet hat.

Die Verbraucher in den USA und in Europa werden mit Luxusausgaben vorsichtiger, insbesondere mit Kundenklassen mit hoher Klasse. Sie wechseln eher in Erfahrungen als in materielle Waren oder auf den Markt, um Hin und Her zu verkaufen, was zu einem Rückgang des luxuriösen Einzelhandelsumsatzes führt.

In diesem Kontext wurde Asien zu einem vielversprechenden alternativen Markt mit einer neuen Kundenstruppe, die bereit war, stärker auszugeben.

Laut einem Bericht von Bain & Company erreichte der globale Luxusmarkt im Jahr 2023 mehr als 1,5 Billionen USD, von denen Asien mehr als 40%ausmachte. China ist immer noch die Lokomotive, aber die Entwicklung von ASEAN -Ländern, einschließlich Vietnam, macht große Aufmerksamkeit von Luxusmarken auf sich.

Da Europa und Amerika allmählich zum „Kamel“ auf dem Luxus -Konsumgütermarkt werden, hat sich Asien als potenzielle „Milchkühe“ herausgestellt, die hohe Marken zu nutzen versuchen.

Dies erklärt, warum Luxusmarken ihre Position hier aktiv aufbauen und stärken, und am schnellsten ist es, dem Promi die Hand zu geben, um die Distanz mit den Verbrauchern zu schließen.

Die Unterstützung des aufstrebenden wohlhabenden Teams

Der Grund, Asien und insbesondere Vietnam ist zur „Wahl des Goldes, Gold“ von Luxusmarken zu schicken, da die Menschen der Mittelklasse und der Super -reichen Menschen zunehmen.

Vietnam hat mehr als 17 Millionen Menschen in der Mittelschicht, insbesondere junge Menschen mit Einkommen von 22,5 bis 60 Millionen VND/Monat und konzentrieren sich auf Genuss. Dabei hat sich die Zahl der Super -Rich (Nettovermögen von über 30 Millionen US -Dollar) in Vietnam von 2017 bis 2022 fast verdoppelt. Er erreichte 1.059 Menschen und wird voraussichtlich im Jahr 2027 fast 1.300 sein.

Im Gegensatz zu der wohlhabenden Generation, die häufig dazu neigte, Anlagevermögen wie Immobilien zu retten oder zu investieren, gibt die aufstrebende Generation von aufstrebenden wohlhabenden Häusern tendenziell stärker in Mode, hohem Accessoires und Luxuserlebnis.

Sie sehen Luxusartikel nicht nur als persönliches Bedürfnis an, sondern auch als Möglichkeit, ihre Position in der Gesellschaft zu bestätigen, insbesondere auf Social -Networking -Plattformen wie Instagram, Tiktok und Facebook.

Es ist die Verbraucherpsychologie der aufstrebenden Klasse, die sie in die Hauptluxusreihe führt – eine bestimmte Fabrik, die auf subtilste Weise weiche Kraft zeigt.

Dank dieser Unterstützung hatten Luxusmarken viele gute Jahreszeiten. Laut Viietdata erzielte Chanel im Jahr 2023 einen Umsatz von 1.900 Milliarden Vietnam -Markt, Louis Vuitton war 1,800 Milliarden VND, Christian Dior VND 1.500 Milliarden und Gucci 750 Milliarden VND

Der Trend, sich mit Handelszentren zu trennen

Der Expansionsprozess von Luxusmarken in Vietnam führte auch zum Erscheinungsbild vieler Flaggschiff -Geschäft (echtes Geschäft) anstelle des Vertriebsagenten.

Flaggschiff ist das größte und modernste Geschäft der Einzelhandelskette, das luxuriös wurde und luxuriös ist, um den Luxus führender Marken der Welt zu zeigen. Ziel des Flaggschiffs ist es, ein unvergessliches Erlebnis für Kunden zu schaffen und damit das Markenbekanntheit zu schärfen.

Andererseits hilft dieses Modell auch, den Markt zu untersuchen, Testprodukte zu zeigen oder Konzepte in Einzelhandelsgeschäften zu bewerten. Dies ist auch der Veranstaltungsort für PR -Aktivitäten für Kampagnen.

Andy Nguyen, Mitglied des Clubs des Director of Sale & Marketing Vietnam (CSMO Vietnam), sagte, wenn die Einzelhandelsgeschäftskette der Marke wie „Crown“ ist, ist das Flaggschiff -Geschäft der hellste „Diamant“.

In der Zeit des Online -Einkaufs ist ein Flagship -Store der perfekte Beweis, warum das Einkaufserlebnis Verbraucher immer noch gerne Waren in der virtuellen Welt kaufen kann.

Dies ist auch der Grund, warum Marken wie LV und Dior am Trang Tien Plaza Shopping Center unabhängig im International Center Building stehen. Die Luxusmarke verließ die Handelszentren laut Andy das Drehbuch, das Händler wie die IPP -Gruppe des „Brand King“ Jonathan Hanh Nguyen in Betracht gezogen haben. Aber es zeigt das Potenzial des Luxusgütermarktes in Vietnam.

„Der Eindruck, das Flaggschiff -Geschäft mit Kunden zu besuchen, ist noch stärker und dauert mehr als eine teure Investment -Werbekampagne. Es lohnt sich also nicht, Millionen von Dollar für einen solchen Einkaufsort auszugeben, da aus dem Eindruck des Einkaufsverhaltens nicht weit entfernt.

Veranstaltungen wie Modensendungen und Einkaufsfeiern finden im Flaggschiff -Geschäft, wie die Beziehung zwischen dem Unternehmen und den Kunden immer näher beieinander ist “, sagte Andy Nguyen.