Unbestreitbar war Balenciaga in den letzten Jahren immer eine Marke, die als „König der Tricks“ bekannt ist. Hinter diesem Modeimperium steht Demna Gvasalia – ein Schweizer Designer, der für seine Designs mit Anti-Mode-Denkung bekannt ist. Obwohl Demna Gvasalia viele gemischte Meinungen über ihre Kreationen erhält, weiß sie jedes Mal, wenn sie eine neue Kollektion oder Modekampagne auf den Markt bringt, wie sie den Namen der Marke in den Medien bekannt machen kann.
Aber reicht das? Wenn man auf 9 Jahre Begleitung und Entwicklung der spanischen Marke zurückblickt, stellt sich die Frage, ob Demna Gvasalia wirklich ein Reformer ist oder ob er nur „zerstört“ und nach und nach ein riesiges Erbe von Balenciaga zerstört.
Ein auffälliger Balenciaga der Vergangenheit
Zu den typischen Designs gehören die hüftlange Jacke mit Puffärmeln; Anzüge kombiniert mit Zwei-in-Eins-Kleidern; Babypuppenkleid,…
Markengründer Cristóbal Balenciaga wird von Fashionistas und sogar Modelegenden seiner Zeit wie Coco Chanel, Christian Dior und Hubert de Givenchy bewundert und respektiert. Er wurde „der wahre und einzige Couturier“ genannt; „ein Architekt der Haute Couture“ oder „ein Meister der Mode“.
Das Highlight der Designs von Cristóbal Balenciaga sind elegante, schlichte Modeartikel, die jedoch mit raffinierten, überlegenen Techniken hergestellt werden. Glatte Linien und einfache, aber perfekte Handarbeitstechniken bringen die Anwendbarkeit der Alltagsmode von Balenciga auf ein neues Niveau: raffiniert, bequem und flexibel.
In der Ära von Nicholas Ghesquière verlieh dieser Designer Balenciaga mehr Persönlichkeit, behielt aber dennoch in jedem Design die der Marke innewohnende Eleganz und geschickte Schneidertechniken bei.
Ein Trick von Balenciaga – Reformiert oder „zerstört“ Demna das Erbe der Marke?
Demna löste seinen Vorgänger Alexander Wang ab und übernahm 2015 die Balenciaga-Dynastie. Zu diesem Zeitpunkt war die Wahl von Demna durch die Kering Group vielleicht der richtige Schritt.
In den ersten Jahren seiner „Herrschaft“ über das Balenciaga-Imperium erzielte dieser Designer in der Modewelt, insbesondere bei Anhängern der Street Fashion, kontinuierlich große Erfolge. Diese Marke ist zur „Ideologie“ der Streetstyle-Enthusiasten geworden
Vor 10 Jahren wurde der Street-Fashion-Trend Streetwear mit dem Image „blutiger“ Rapper populär und schlich sich in jeden Winkel des Lebens ein. Die Kering Group begrüßte diese Welle und entschied sich, Geld in Demna zu investieren, den Designer, der 2014 die Street-Fashion-Marke Vetements mitbegründete. Bevor Demna zu Balenciaga kam, hatte er einen beeindruckenden „Lebenslauf“ bei Louis Vuitton und Maison Martin Margiela.
Mit einer „Anti-Mode“-Mentalität bringt Demna ständig seltsame und kreative Artikel auf den Markt, die manchmal sogar Kontroversen hervorrufen.
Hochhackige Crocs; Tasche „Technische Box“; X-Pander-Sneaker; „8 Lagen in 1“ Jacke,…
Was nicht zu leugnen ist und charakteristisch für Demnas Kreativität ist, ist die Art und Weise, wie er vor jeder Show Einladungen an die Besucher verschickt. Mit diesen einzigartigen Stücken erregt der „König der Tricks“ der heutigen Mode die Aufmerksamkeit der Medien.
Demna hat sich jedoch tief in das Anti-Mode-Design-Denken vertieft, um Balenciagas Image zu schockieren und sich zunehmend von seinem Erbe massiver Eleganz zu distanzieren. Er „spielt“ den Medien immer „Tricks“, aber es ist alles nur „derselbe Trick!“. Viele Modeliebhaber sind von diesen Entwürfen des Schweizer Designers gelangweilt und haben das Gefühl, dass ihm nach und nach die Ideen ausgehen.
Müllsäcke, Handtuchröcke und Snacktaschen sind einige der Modeartikel, die Balenciaga kürzlich eingeführt hat.
Balenciagas umstrittene Modeartikel
Der Höhepunkt von Balenciagas „Durst nach Mitte“ und seiner Liebe zur medialen Aufmerksamkeit liegt im Skandal um die Sexualisierung von Kindern im Jahr 2022. Dies ist ein Beispiel für die exzessiven Scherze dieses Designers.
Ein „stiller“ Balenciaga und das Versprechen, weniger Tricks zu machen?
Nach dem Skandal und der Boykottwelle Ende 2022 kehrte Demna Gvasalia mit einer neuen Vision offiziell zur Paris Fashion Week Herbst-Winter 2023 zurück.
„Der jüngste Aufruhr hat Balenciagas wundervolle Outfits sowie die Grundwerte der Mode in den Schatten gestellt. Ich selbst scheine die Kunst der Mode in nur 15 Minuten verraten zu haben. Und dann wurde mir klar, dass ich neben der Herstellung von Kleidung vielleicht auch nichts anderes gern mache. Das bin auch ich. Als Designer muss ich mich ändern und mich auf das Schneidern von Kleidung konzentrieren.” – Der CEO von Balenciaga berichtete über dieses Comeback.
Im Gegensatz zu vielen Kollektionen, die in der Vergangenheit veröffentlicht wurden, waren einige der jüngsten Kollektionen von Balenciaga wirklich ernst und konzentrierten sich sowohl auf Schneidertechniken als auch auf Designideen. Von den Ready-to-Wear-Laufstegen (RTW) bis zu den Haute-Couture-Bühnen wird alles von Demna sorgfältig und ohne Tricks ausgeführt.
Demna brachte Balenciaga nach dem Skandal mit der Herbst-Winter-Kollektion 2023 wieder in eine ernste „Stimmung“.
Insbesondere erfuhr der Designer auf den Couture-Laufstegen mehr über das gewaltige Erbe dieser mehr als 100 Jahre alten Marke.
Bevor Balenciaga „in einem Skandal feststeckte“, wurde der Haute-Couture-Laufsteg im Jahr 2021 neu eröffnet. Dieser Designer wird sehr geschätzt, weil er in dieser Kollektion eine völlig andere Version seines eigenen Stils und seiner Designsprache einbrachte.
Zuletzt fand die Show zur Vorstellung der Cruise 2025-Kollektion in Shanghai statt. Experten und viele Modefans bewerteten diese Kollektion als eine „sanftere“, jüngere und reifere Version von Balenciaga. Das besondere Highlight der Kollektion, über das auch die Internetnutzer am meisten diskutieren, sind die riesigen Stiefel- und Sneaker-Designs mit Demnas Design-Aufdruck, die jetzt zu Super-Oversize aufgewertet wurden.
Doch zwischen den Shows, die sich wirklich auf Technik und Mode konzentrieren, scheint Designer Demna immer noch „mit den alten Gewohnheiten vertraut“ zu sein und präsentiert die Herbst-Winter-Show 2024 mit weniger Tricks, sorgt aber immer noch dafür, dass Modeliebhaber es satt haben, sich Bänderarmbänder anzusehen 80 Millionen VND kosten oder einige Looks, die aus unerklärlichen Gründen mit Klebeband bedeckt sind.
Was bleibt von Balenciaga nach all den Tricks übrig?
Eine starke Persönlichkeit ist für jeden Designer ein wesentliches Gewürz bei der Kreation und Einführung einer neuen Kollektion. Wenn wir auf Demnas 9-jährige Karriere bei Balenciaga zurückblicken, fällt uns vielleicht am deutlichsten seine äußerst talentierte Kommunikationsstrategie auf. Denn nach jeder Show gibt es unzählige Gesprächsthemen. Doch wenn man all diese schockierenden Faktoren ausklammert, was hat diese Marke in den letzten Jahren in den Herzen der Modefans hinterlassen?
Demnas unberechenbarer und unvorhersehbarer Auftritt: Manchmal meint er es in RTW-Shows nicht ernst mit Mode, manchmal ist er in Haute-Couture-Shows äußerst anspruchsvoll.
Persönlichkeit, staubiger, „aggressiver“ Streetstyle ist längst nicht mehr der Stil, der alle Fronten der Modebranche dominiert. Und Demna brachte mit seiner „anti-modischen“ Designsprache nicht nur frischen Wind nach Balenciaga, sondern sorgte auch dafür, dass die Marke ihr „Erbe“ und den ihr innewohnenden Luxus verlor. Mode muss nicht immer wunderschön und auffällig sein, aber bei einer Marke, die mehr als 100 Jahre alt ist und deren Gründer Cristóbal Balenciaga ein Top-Name in der Welt der Luxusschneiderei ist, reichen diese schockierenden Stücke aus, um den Schatz dieses spanischen Modehauses zu erben ?
Angesichts ihres manchmal unberechenbaren Auftretens und ihres Versprechens, sich auf den Kern der Marke zu konzentrieren und die Natur der Mode offen zu lassen, wird das, was Demna Gvasalia in Zukunft mit Balenciaga machen wird, vielleicht ein Rätsel sein, auf das sich viele Menschen freuen.
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