Surrealismus ist kein neues Schlagwort in der Mode- und Schönheitsbranche. Wir kannten einst Thierry Mugler mit von Insekten inspirierten Designs und Shows, die den Zuschauern mit allen fünf Sinnen ein Gefühl vermittelten; eine Elsa Schiaparelli mit seltsam gemusterten Mustern, gezeichnet vom Künstler Salvador Dalí; ein Moschino der Jeremy-Scott-Ära mit Modeartikeln, die humorvoll, lächerlich, kitschig (im positiven Sinne) sind, …
Von links nach rechts: Schiaparelli, Moschino, Thierry Mugler
Was ist also Surrealismus? Hierbei handelt es sich um eine künstlerische Revolution, die im 20. Jahrhundert stattfand und deren Ziel darin bestand, menschliche rationale Erfahrungen zu eliminieren und auf Irrationalität basierende Themen auszubeuten. Mit anderen Worten: Menschen, die dieser Theorie folgen, versuchen, Ideen zu schaffen, die nur in Träumen oder Halluzinationen existieren.
Die surrealistische Kunst befreit die Menschen von veraltetem Denken oder langweiliger Realität und ermöglicht ihnen, ihre Ideen frei auszudrücken, ohne sich an Logik oder formale ästhetische Standards halten zu müssen.
Wenn es jedoch um visuell ansprechende Marketingkampagnen mit Surrealismus geht, ist Jacquemus definitiv ein Name, den man nicht verpassen sollte.
Musterbuch mit Marketingkampagnen für bildende Kunst in sozialen Netzwerken.
Jacquemus ist kein Designer, der eine renommierte Modeschule abgeschlossen hat, sondern entwirft die meisten Entwürfe dank seines Instinkts und seines ästhetischen Geschmacks. Deshalb hat er sich seit den Anfängen des Aufbaus der Marke auf seine Kreativität und Fantasie verlassen, um den Kunden durch jedes Produkt, jeden Laufsteg oder jede Modekampagne Geschichten zu erzählen.
Eines der Dinge, die die Menschen am meisten an die Marke Jacquemus erinnern, sind die „viralen“ Videos in sozialen Netzwerken.
Werbevideo für Jacquemus‘ Show am 10. Juni.
Werbevideo für Jacquemus‘ Show am 10. Juni.
Es ist unbestreitbar, dass die Entwicklung der Marke und die Erreichung der Öffentlichkeit über soziale Netzwerke das oberste Ziel vieler Modemarken ist. Gerade bei der Zielgruppe Gen Z wird dies noch wichtiger. Daher entscheiden sich viele Marken für die Ansprache über Markenbotschafter und deren Bilder über soziale Netzwerke. Für eine virale Kampagne auf Plattformen wie Instagram und Tiktok geht es jedoch nicht nur um schöne Fotos.
Jacquemus bringt einzigartige Marketingkampagnen mit der Formel, surrealistische visuelle Kunst zu nutzen, um den Zuschauern Freude und Neuheit zu bereiten und sie mit einzigartigen „Tricks“ zu fesseln.
Ob CGI-Technologie, künstliche Intelligenz oder eine „echte menschliche“ Crew, diese Kampagnen werden meist viral und ziehen Zuschauer an.
Diese französische Marke beeindruckt nicht nur mit einzigartigen Produktwerbevideos, sondern arbeitet auch mit vielen IT-Girls zusammen, um unvergessliche Werbekampagnen zu erstellen. Natürlich ist die Kombination einer Modemarke mit Influencern, It-Girls oder Promis kein Durchbruchsrezept.
Allerdings erneuerten der 1990 geborene Designer und sein Team die üblichen Bilder der Modekampagne in einem sehr kampflustigen Stil, sehr… Jacquemus.
Die Shows sind sowohl „supervirtuell“ als auch surreal
Nicht nur anhand von Bildern in sozialen Netzwerken kann man auch erkennen, dass die Art und Weise, wie Jacquemus die Show gestaltet, für Fans attraktiv geworden ist.
Es könnte sich um den 500 m langen rosafarbenen Laufsteg für die Präsentation der Frühjahr/Sommer-Kollektion 2020 inmitten violetter Lavendelfelder in der französischen Provinz handeln.
Ein Laufsteg inmitten eines poetischen und rustikalen Weizenfeldes für die Frühjahr/Sommer-Show 2021
Jacquemus entführte das Publikum mit dem komplett weißen Laufsteg der Herbst-Winter-Kollektion 2022 auf einen reinweißen Salzhügel des Camargue-Parks.
Der Laufsteg im Schloss von Versailles, Frankreich, war mit einem roten Teppich bedeckt und die Gäste wurden so arrangiert, dass sie auf Booten am Flussufer der Herbst-Winter-Kollektion 2023 sitzen konnten.
Wenn man das Gerede über die Kollektionen außer Acht lässt, sind es der aufwändige Aufbau, der Veranstaltungsort und die gefährliche Sitzordnung, die viele Menschen nach jeder Jacquemus-Show beeindrucken. Dies sind die wahren Laufstege in der „Traumwelt“, die dieser französische Designer in die Musikwelt bringt.
Beeindruckende Pop-up-Stores
Jacquemus kreiert nicht nur aufregende Erlebnisse, die die Gäste seiner Shows mit allen fünf Sinnen spüren müssen, sondern er bringt auch Pop-ups rund um den Globus ins echte Leben, die die Leute verrückt machen:
Ein Pop-up-Café in Seoul in Form der berühmten Bambino-Tasche
Pop-up-Store Jacquemus in Portofino, Italien
24/24-Pop-up-Store in London, England eröffnet
Ein Pop-up-Store in Paris ist wie eine Frontlader-Waschmaschine gestaltet
Zuletzt eröffnete Jacquemus einen Pop-up-Store in Saint-Tropez, einer Küstenstadt im Süden Frankreichs. Wer hierher kommt, kann nicht nur einkaufen, sondern auch im privaten Strandclub von Jacquemus schwimmen, sonnenbaden und speisen. Alle schaffen äußerst unvergessliche Erlebnisse
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