„Liebe“ ist voller Unbekannter, aber nichts wurde zerfetzt

Nur einen Monat nachdem sich der ehemalige Direktor von Sabato de Sarno gestern Abend (Vietnam -Zeit) von Gucci zurückgezogen hatte, kündigte die Kering Group plötzlich an, dass NTK Demna Gvasalia offiziell ein neuer Art Director von Italy Brand wurde. Diese Informationen überraschten die Mode -Follower, Zweifel: Passt Ihre Vision zum Gucci -Modehaus?

Braucht Gucci Demna?

Wenn man auf die Entwicklungsgeschichte von Gucci zurückblickte, ist zu erkennen, dass diese Marke eine starke Sublimation und auch voll von traurigen Notizen hat. Nicht um Gucci unter Tom Ford mit „Sex Sell“ oder Frida Giannini mit Rock Chic, Elegant, zu besprechen.

Alessandro Michele beeindruckte vom Maximalismus, der klassischen Romantik und förderte den Umsatz von Gucci in der zweiten Hälfte des Jahres 2010 2010. Bis in die frühen 2020er Jahre hat die italienische Marke begonnen, die Geschäftstätigkeit zu verlangsamen und zu sinken. Und dann wurde ein Gucci mit einem minimalistischen, ruhigen Geist unter Sabato de Sarno geboren, verblasste aber auch nach weniger als 2 Jahren schnell, weil er die Aufregung der Verbraucher nicht erregen konnte.

Demna hielt ein Jahrzehnt die Position von Balenciagas Gđst. In den letzten 10 Jahren hat er viele gemischte Meinungen zu seinen Sammlungen in diesem spanischen Modehaus hinterlassen. Die Kreationen von Demna wurden gelobt, als sie gnadenlos begraben wurden. Aber unbestreitbar weiß dieser Modedesigner immer, wie er bei jedem Start der Kollektion oder der neuen Modekampagne den Namen Balenciaga in den Medienfronden schwimmt. Und die Wahl, dass Demna auf einem heißen Sitz in Gucci sitzt, ist derzeit eine mutige Entscheidung der Kering -Gruppe.

Demna macht Balenciaga ständig zu einem Phänomen der öffentlichen Kultur mit viralen Gegenständen im gesamten sozialen Netzwerk. Darüber hinaus „Renaissance“ dieses Couture -Modehaus „Renaissance“ und stellte seine Einnahmen viermal höher. Daher ist im Zusammenhang mit Gucci ein Push, ein vertrautes Gesicht mit junger Kundendatei oder einfach viral, das Vorhandensein von Demna Gvasalia manchmal geeignet. Aber ist es alles?

Wird Demna Gucci verlieren?

Dies ist die Sorge vieler Menschen vor diesem mutigen „Glücksspiel“ der Kering Group. Jeder weiß, dass Demna die Streetstyle -Welle begrüßt hat und Street Fashion in Hoch -End -Designs gesteckt hat. Er hat diese Marke in die „Ideologie“ der Straßenliebhaber gemacht.

Und dann startete Demna seine Spezialitäten weiter – die Designs mit Verrat. Sie sind extrem seltsam, wenn sie nicht direkt berühren oder sich lange ansehen, wissen nur wenige Menschen, dass es sich um einen Modeartikel handelt. Demna sank jedoch tief in Modedesign, um zu schockieren, und ließ das Balenciaga -Bild zunehmend vom Kulturerbierhause für die massive Eleganz getrennt.

Die jüngste BST von Demna in Balenciaga zeigte seine Müdigkeit. Der Höhepunkt der Herbst/Winter -Kollektion 2025 ist gerade für eine Weile in der Paris Fashion Week gestartet. Demna wurde immer farbiger und schien die Ideen auszugehen. Von der Form des Outfits über das Designmotiv zeigt die Auswahl der Farben, dass Demna und Balenciaga zunehmend stampfen.

Couture -Entwürfe werden geschätzt, weil es genau dem Erbe des Cristóbal Balenciaga -Gründers folgt. Aber schließlich ist die gemeinsame Form immer noch „Hit oder Miss“. Immer noch „runzelte“ Röcke, immer noch wie man alte Kostüme oder schockierende Momente auf dem roten Teppich erledigt und die Aufmerksamkeit der Medien auf sich zieht.

Bringen Sie all dies zu Guccis Referenzsystem, es ist eine andere Opposition. „Renaissance“ Gucci konnte nicht nur erwarten, virale Momente zu schaffen und Diskussionen zu führen. Es liegt auch in der Kombination, der Entwicklung des Erbes der Jahrzehnte des Jahrzehnts oder einen neuen Eindruck. Die Skala von Gucci hört nicht nur beim Start von jährlichen Sammlungen auf, sondern auch weiter, da das Unternehmen auch andere Bereiche im Ökosystem hat. Der Gucci muss Stabilität und Anziehungskraft sein, um alle Marken der Marke aufzuziehen. Und die Demna zeigt, dass in Balenciaga nur eine kleine Scheibe in einem Prozess ist, der lange und ernsthafte Investitionen benötigt.

Gucci war ursprünglich ein „goldenes Ei“ von Kern. Heute ist Gucci gesättigt und macht sich nicht eigene Marke. Berichten zufolge fielen die Gewinne von Kering im Jahr 2024 um 46%, und die einzige Marke mit positivem Wachstum in der Gruppe war Bottega Veneta. Dies ist ein großer Druck für Demna, bevor Sie sich nach Gucci „bewegen“, da selbst eine kleinere Marke wie Balenciaga im vergangenen Jahr keine beeindruckende Zahl für die Muttergesellschaft bringen kann.

Kering wählte Demna – eine Designerin mit einem großen Ego und befolgte keine Regeln – ob die Gruppe bereit war, über 100 Jahre Guccis Erbe zu handeln, um nach Gewinnen zu laufen, „Renaissance“ der Marke zurückgegeben zu „Gelddrucker“. Aber schließlich ist aus der Perspektive derjenigen, die Geschäfte machen, der Gewinner, welche Marke Geld verdient. Also zu essen, finden Sie eine neue Richtung (wieder).

Demna und Gucci – versteckte Liebesbeziehung

Obwohl es viele Zweifel an Demnas Designstil gibt, wenn es in einem dichten Kulturerbe wie Gucci platziert wird, ist es unmöglich zu leugnen, dass diese „Liebesbeziehung“ auch voller unvorhersehbarer Variablen ist. Obwohl Gucci ein modisches Erbe ist, hat jedes Mal ein anderes Konzept. Mit Tom Ford ist sexy, skandalös; Mit Frida Gianinini ist pragmatisch, modern und raffiniert; Alessandro Michele ist klassisch und romantisch und Sabato ist stromlinienförmig und technisch. Also, was wird Demna sein? Laut der Ankündigung hat Kering eindeutig erklärt, dass Guccis neue Designs nicht wie Balenciaga sein werden.

Eine Marke, die für jede Person viele Generationen von GDT erlebt hat, ist sowohl ein Vorteil als auch Nachteil. Der Vorteil ist, dass neue Designer nicht jeder Orientierung folgen müssen, sondern der Nachteil in Schwierigkeiten liegt, die alten Kunden zu beeindrucken. Vielleicht sehen wir das nächste Mal einen Bunker Gucci, der sich von den vorherigen „Dynastien“ unterscheidet.

Eine andere Frage aufgeworfen: Werden die treuen Kunden von Gucci zu diesem Zeitpunkt (mittleren, eleganten Stils) bereit sind, ihre Abdeckungen zu entziehen, um mutige, liberale, Streetstyle -Produkte wie Demnas Geschmack zu kaufen?

Angesichts der inneren Bestätigung der Marke „Dinh“ der Kering -Gruppe, aber Demnas Vision (insbesondere nach 10 Jahren in Balenciaga) lässt viele Menschen immer noch zweifeln. Viele Diskussionen sind ausgebrochen. Die meisten Meinungen „Can Can“ und waren über diese Wahl schockiert. Der Rest fühlt sich „Warten auf das Wissen“ und die Gruppe, die Demnas „Liebesbeziehung“ mit Gucci unterstützt, ist extrem niedrig.

Insgesamt ist die Ernennung von Demna-nntk berühmt für den Avantgarde-Stil und das Kofferraum-Denken-eine mutige Flagge, um Gucci aus dem Teufelskreis der Monotonie und des Mangels an Durchbrüchen in jüngster Zeit wiederzubeleben. Das Besitz eines seltenen Talents, mutige Ideen in einen enormen Umsatz zu verwandeln (wie er es mit Balenciaga getan hat), zusammen mit der besonderen Sensibilität der öffentlichen Kultur ist DeMna definitiv ein Kandidat, der diese berühmte italienische Marke retten kann.

Der Erfolg kommt jedoch nur, wenn er weiß, wie er sein intensives kreatives Feuer kontrollieren kann. Demna muss subtil angepasst und in die richtige Umlaufbahn gebracht werden, um Gucci nicht nur zu revolutionieren und zu regenerieren, sondern auch das Markenerbe zu bewahren und das Modehaus zurück in die führende Position im High -End -Modesdorf zu bringen.